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土巴兔《一席之地》第二季回顧:50天陪伴與6段裝修奇妙事

2020-09-27 15:49:04 來源:市場星報   編輯:李進   
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從7月29日再度回歸,到9月16日落下帷幕,整整50天的時間,為圓6組委托人的“裝修夢”,土巴兔《一席之地》第二季精彩不斷。

這是繼2019年獨家冠名東方衛視《一席之地》后,土巴兔與該檔熱播裝修真人秀再度聯手,在保留此前經典設置上也做出大膽創新。其中6組明星體驗官的加入,讓裝修真人秀節目更加具有觀賞性,也給與觀眾更多關注和互動的機會。

在娛樂和秀的同時,《一席之地》第二季節目定位明確,與土巴兔平臺價值深度綁定。用業內人士概括的一句話說,“《一席之地》最大限度的還原了真實裝修,將土巴兔的云設計、全程質檢和設計本傳遞至萬千業主,讓裝修過程變得更方便”。

土巴兔牽手裝修真人秀 明星首度助力

寵物醫生、頂級大廚、百萬粉絲UP主、全職奶奶、民宿老板娘、養老院員工,上述6位委托人最終從眾多報名者當中突圍,成為土巴兔《一席之地》第二季的幸運兒,享受到為他們專屬打造的別樣裝修體驗。

從職業上就不難看出,這些委托人多少有些與眾不同,而在裝修過程中更印證了這點,也給了設計師們更高要求和更多挑戰。

其中,首期節目的主人公娜娜是一位寵物醫院院長,生活中的她只有8平米的臥室空間,但卻足足塞有855件閑置物品,還有一起生活的一只小狗和兩只貓。而她帶給設計師最大的挑戰,就是如何合理規劃空間。經過設計師一番說服,大膽“斷舍離”,從而創造出了人寵分離的休息空間和收納物品空間。

而收尾一期中的女主人公也很特殊,與第一期前后形成呼應。她是養老院院長,更特殊的,還是一位來自拉脫維亞的“洋媳婦”,與男友在養老院相識相愛。此次受男方之托,把她所居住的一居室改造成了一間舒適安逸的閨房。

相比之下,第四期與第五期的改造難度更大。前者是來自一個四口之家,后者則是百年老宅改造,家庭成員多就要盡可能保證每位成員的獨立空間,而房屋“年齡”老就要盡量保留它的原汁原味。裝修之后的大家庭有了辦公空間,還“多”出一塊兒童游樂園;經翻新的老房子,最大限度保留著整體面貌,不過也在古色古香中融入了現代感,閑置雜物間就搖身一變為開放式廚房。

他是上海爺叔,更是名氣在外的頂級大廚;他是科普視頻百萬UP主,也是中科大的在讀博士……生活和工作天壤之別的倆人,成了第二、三期的委托人。他們個性獨特讓人記憶猶新,而參加節目的夢想,一個是為妻子改造家中10平米的雜物間,后者是要改造他的生活起居工作空間。最終,爺叔為妻子打造了一扇三面環繞的衣帽間,博士UP主則有了夢寐以求的兼具直播、演播、工作、休息、展示的多功能空間。

當然吸引觀眾的,除了裝修故事還有明星大咖的加入,這也是區別于此前一季《一席之地》的亮眼之處。六期節目,六組明星助力,黃奕,陳龍、章齡之夫婦,吳哲晗、杜若溪和陳彥妃作為“明星觀察員”,見證了為委托人實現家的改造,更見證了甜蜜而平凡的愛情、親情。

潛移默化植入信息 土巴兔價值嫁接綜藝

如果說,2019年土巴兔與東方衛視的合作是初次嘗試,那么《一席之地》第二季已是雙方的深度合作。而這兩次聯手,雙方資源優勢相得益彰,使《一席之地》這檔裝修真人秀節目走進千家萬戶,更為重要的是,也讓互聯網裝修平臺的價值觸達用戶。

有數據統計顯示,由土巴兔獨家冠名的《一席之地》第二季,從開播之初就迅速躥紅,收獲了一大批粉絲擁躉,其中節目組微博累計閱讀量近1300萬,抖音東方衛視官方賬號內容累計播放量為1648萬,主話題累計播放量達435.2萬。

不僅如此,一大批的明星和大V也紛紛助力該檔節目,讓活動熱度不斷提升,包括包貝爾、黃奕、陳龍、陳彥妃等明星,都在節目播出之前向粉絲進行了隆重推薦。

正是在東方衛視和明星大V的雙重效應之下,作為互聯網裝修行業領導者的土巴兔,也為大型綜藝類真人秀節目增添了不少看點,其在連接用戶和商家的同時,讓業主能在觀看的同時,直觀感受到互聯網平臺的價值所在。

每期節目中,一段關于土巴兔全程質檢的小貼士,成了眾多觀眾的中場調節劑。正如視頻中所說,“土巴兔平臺已升級為11次質檢5大節點驗收,全程保證施工質量,為裝修質量全程把關”。

其中第二期講的是柜體施工節點驗收,隨后幾期則分別側重于墻面乳膠漆節點驗收、電路水路驗收和涂料涂刷驗收等多個方面。諸如柜體按壓試驗、陰陽角角尺檢測,移門軌道平滑及密封性檢查,線管管卡固定等冷門又實用的信息,都逐一插播在節目當中。

“希望通過綜藝節目的形式,讓越來越多人能認識到平臺的價值所在。”土巴兔副總裁聶金津直言,在《一席之地》第二季當中,還有云設計、設計本、正品輔材、裝修分期、裝修案例等各方面的內容露出,而這能解決用戶在裝修過程中所遇到的各類困擾。

可以肯定的是,在簽約雷佳音為新品牌代言人之后,土巴兔品牌戰略穩扎穩打逐步釋放,并先后投向公交地鐵戶外大屏出街廣告,植入熱播都市愛情喜劇《愛我就別想太多》,讓“裝修就上土巴兔”的廣告語成為經典。

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